暑运开启 亲子游和避暑游“热”起来了

7月1日，为期62天的2023年全国铁路暑期运输启动。中国国家铁路集团有限公司（下称国铁集团）透露，暑运期间，全国铁路预计发送旅客7.6亿人次，较2019年同期有较大幅度增长。

旅游市场正迎来一个新的高峰季。FlightAI市场洞察平台数据显示，目前暑期境内航班量超过2019年近两成，出境航班恢复到超过疫情前五成以上水平。在多个第三方预订平台，暑期国内外机票的搜索热度均超2019年同期水平；机票价格较去年同期、今年“五一”都有所增长。

多个OTA预计，今年的暑期旅游市场呈现出一些明显趋势，如亲子游和避暑游成为热门选择，长线游在市场中占据主导地位。OTA预订数据显示，今年暑期，国内长线游出游人次占比为61%；亲子游出游人次占比达58%。文化和旅游部数据中心初步研判，今年暑期旅游，可能实现全年27-30%的市场份额。

机票热度同比上涨130%

由于暑期出行需求旺盛，多家OTA数据透露暑期机票均价将保持高位。携程数据显示，截至6月28日，暑期国内机票单程含税均价为1088元，较“五一”期间增长近两成，搜索热度同比2022年增长130%。目前，暑期到达西双版纳机票均价为1134元，较2019年同期增长51%，预定量超过2019年同期134%，其价格涨幅和订单涨幅排在前列。

同程旅行数据则表示，2023年暑期国内机票均价较2022年同期上涨了约32%，较2019年同期上涨了约5%；且在7月6日-20日，8月2日-20日前后，将迎来两个民航暑运客流高峰。有部分航司加大了暑运投放，为即将迎来的暑期做好充分准备。据悉，中国南方航空计划在6月20日至10月10日期间，加班超1.2万班次，总航班量超25万班次。

“赶早不赶晚”，不少游客提前订票的意愿强烈，机票的提前预定量相比同期有显著增长。暑期亲子和学生两大旅游主力提前7天以上订票的比例分别为24.9%和18.7%，均高于去年同期水平。

业内人士表示，从国内运力增长和票价水平来看，基本填平了疫情期间的低谷，“五一”期间旅客出行的积极态势有望延续，而国际旅行还处于阶段性恢复状态，要真正重回高峰仍需一定时间。

面对高昂的机票价格，一些游客“望而却步”，转而选择乘坐铁路交通出行。周若林（化名）告诉21世纪经济报道记者，“暑期打算去厦门旅游，机票要1300多，太贵了，所以我还是买了高铁票，直接省了一半的价格。虽然路上多了6个小时，但高铁胜在性价比。”

国铁集团预计，7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客7.6亿人次，日均发送1200万人次以上，较2019年同期有较大幅度增长。为应对这么大的客流，国铁集团已经调整了新一份列车运行图，京津城际铁路和广深港高铁扩大运能，增开进出东北高铁列车，西部铁路网提质运营，普速旅客列车运行时间压缩，旅游列车运行线全面调整，铁路客运能力实现新的提升。

国铁集团表示，在此基础上，暑运期间还将增加热门方向和主要旅游城市间的运力投放，安排开行跨铁路局集团公司的直通临时旅客列车148列，其中动车组78列。同时，根据客流变化，随时灵活增开短途旅客列车，通过动车组重联运行、普速旅客列车加挂车厢等方式，有效增加旅客座席。

亲子游人次占比过半

随着学校放假，中小学生和家长们将大量时间投入到夏季旅行中。亲子游已经成为暑期旅游市场的主力。根据去哪儿网数据分析，亲子游产品预定量呈现快速增长的趋势。34-43岁和18岁以下的人群占预订人群的最大比例，这两个年龄段的用户带动了亲子游产品订单量的增长。

亲子游出游人次占比逐渐升高，并且已在端午期间迎来了第一波出游高峰。去哪儿平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，同比2019年增长1.6倍；目前在途牛网已预订的暑期出游用户中，亲子游出游人次占比达到了58%。

此外，今年暑期用户出游距离、出游天数增长趋势显著，不少家长表示希望趁暑假能多陪伴孩子。途牛数据显示，出游天数方面，选择5-6天行程的用户占假期总出游人次的28%，其次为3-4天和7-8天的行程，占比分别为25%和17%。此外，有超过8%的用户选择了10天以上的出游行程。

同时，亲子游的目的地也受到了广泛关注。海边游、边疆游和美食游成为吸引游客的关键要素。沿海城市如青岛、威海、厦门和海口以及具有地域特色的新疆、西藏、青海和云南等地成为热门目的地。同时，成都、长沙、武汉、西安和重庆等交通便利、美食众多、消费较低的城市也备受游客青睐。

除了亲子游之外，暑期研学游热度也逐渐高涨。去哪儿大数据显示，6月至今研学游产品销量环比上月增长4倍，暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长412%。通过文化讲座、科普实验、自然课堂等多重沉浸式体验，研学游让孩子在出游过程中充分感受自然、科学、人文之美，深受学龄前及低学龄儿童亲子家庭的青睐。

高温城市整体出游意愿强

根据文旅部数据中心对中国传统高温城市进行的避暑旅游市场调查数据显示，今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿在90%以上，达到94.6%。上海、南京、北京、广州、天津、杭州、深圳、武汉、成都等地用户出游热情旺盛，出游人次名列前茅。

由于厄尔尼诺现象的出现，今年全球比2022年要热。夏季高温频发，避暑纳凉成为许多游客的首要选择，避暑游在暑期旅游市场中需求呈现出明显的增长趋势。气温骤升，你会选择如何避暑？今年，更多人选择了最复古的方式，去“山里”享受凉爽。人们希望通过旅行来逃离炎热，并寻找到清凉和自然的胜地。

乡村避暑度假既能享受宜人的凉爽气候，又能相对避开旅游高峰，获得更优质的旅游体验。因此，乡村避暑游近年亮点频现。例如，贵州省桐梓县九坝镇山堡村夏季平均气温只有20℃，每年夏季都会吸引众多外地游客前来避暑纳凉，其中重庆游客占比超90%。2022年盛夏，该地乡村避暑度假市场持续火爆，原本仅4000余名村民居住的村庄，涌入避暑游客6万人，接待避暑游客成为当地经济发展和民众增收的新方式。

携程平台数据显示，今年端午期间，全国范围内乡村游酒店和民宿的订单量同比增长超过170%。其中，90后和00后人数占比超过50%，预计暑期还会迎来更亮眼的数据增长。

出境游也是暑期旅游市场的一个重要组成部分，今年暑期出境游需求有所回升。欧洲、东南亚和澳大利亚等地的热门目的地受到游客们的青睐。一些历史文化名城如巴黎、伦敦和罗马等吸引了对艺术和历史感兴趣的游客；泰国、日本和新加坡等亚洲国家则以其美食、购物和自然风光吸引着游客的眼球。

中信证券指出，端午假期国内出游人次/旅游收入按可比口径分别恢复至2019年同期的112.8%/94.9%，符合预期，旅游人次延续景气。人均消费恢复至2019年同期85.9%水平，仍有较大恢复空间。虽然多地出现高温天气，但假期客流表现仍是亮点，一线自然景区表现强劲，即将到来的暑期旺季值得期待。

来源：21世纪经济报道