夏日炎炎 研学旅行有什么新变化

暑假已经到来，多家旅游平台信息显示，今年暑期的研学旅行产品有了许多新变化。“营地风”盛行；时长整体缩短，以周末及短途游产品为主；也有许多室内课堂产品……这些变化反映了怎样的市场趋势？游客们对研学旅行还有什么需求？带着这些问题，北京商报记者开始了深入调查。

图片来源：众信旅游供图

变化一：搭上“露营热”

近两年，露营旅游的热度直线蹿升，而在这个暑期，露营也“火”进了研学旅行。

“营地住宿室内装潢典雅，远离城市喧嚣”“营地占地400余亩，环境优美”……今年暑期，多家旅游企业的网站推出以“营地”作为宣传亮点的产品。

“虽然受到了疫情的冲击，但我们的暑期研学旅行产品还是取得了不错的关注度。” 中青旅遨游科技发展有限公司总裁韩杰欣慰地表示，“从类型上来看，以营地为主的产品格外受欢迎，比如‘森林树屋奇趣季’和‘烽火少年之斯巴达小勇士’两种营种，目前咨询量在100人次左右，树屋产品已经有20人预订”。

据介绍，营地产品是中青旅遨游今年重点打造的产品类型，究其原因，韩杰表示：“由于疫情，很多孩子已经很久没有好好到户外游玩了，营地产品可以让孩子来到户外，亲近大自然，对身心健康有益，比较贴合家长和孩子们的需求。”

将目光“瞄准”营地的不止中青旅遨游，众信旅游也推出了“树屋建造营”产品，相关负责人告诉记者：“目前我们的产品刚刚推出，已经有许多家长前来咨询，可以看出今年家长们对此类产品的关注度正在逐渐提高。”

家住通州的赵女士告诉北京商报记者：“未来我会考虑给孩子报名像树屋建造营这样的产品，因为暑期到了，孩子也想去户外玩耍，这类产品可以让他们在‘玩’的同时学到新的技能。不过，企业如何保证孩子的安全也是我会重点考虑的内容。”

事实上，旅行社也关注到了家长的这种需求，韩杰说：“我们的营地产品会实行封闭式管理，封闭式管理和集体生活可以帮助孩子们更好地进行自我认知、自我管理，逐渐衍生出团队意识，安全方面也能令家长放心。”

变化二：吹起“瘦身风”

从出游的天数来看，今年暑期，各企业的研学旅行产品不约而同地缩短了时长，多数以一日游、周末游为主。

中青旅遨游推出的研学旅行产品中，“小小饲养员”“寻找故宫里的小怪兽”等产品时长均为一天。而在凯撒旅游则围绕着历史、传统文化推出了两种亲子研学旅行产品，其中“北京国家博物馆之旅”为一日游，时长较长的“故宫以东”时长也只有三天。

“疫情之下旅游市场本就以本地游、短途游为主。即便现在市场加快复苏，但依然有不确定性，因此不少人对长途旅行还是有所顾虑，特别是涉及到孩子。”一位旅行社从业人士谈道，“以往的研学旅行产品一般会耗时比较长，主打‘边游边学’，但为了适应市场变化，现在这些产品也在时长和形式上进行了相应调整。”

众信旅游游学、研学创始人喻慧也谈道：“我们一直在筹备长途研学产品，目前北京没有开放跨省游，很多长途旅行产品无法开展。因此我们重点打造了多种短途研学旅行产品，比如露营溯溪、树屋建造等，现阶段这些产品更加符合游客需求。”

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云谈道：“受疫情影响，目前旅游企业的研学旅行产品主要围绕某一主题进行设计，比如帆船、攀岩等。这种产品的主题以单一技巧和文化为主，环节不多，因此时长也较短。”

变化三：“易动易静”

酷暑之下，研学旅行产品除了“动”，也有能够让游客静下心来的室内活动，许多产品让游客走进博物馆、非遗等场所，学习传统技艺、体验传统文化之厚重。

途牛数据显示，文博类研学产品已经成为新的业务增长点。途牛相关负责人介绍，“年轻客群和亲子家庭是文博类研学产品的主流。年轻人聚焦体验创新，亲子家庭更看重研和学的效果”。

从内容来看，许多相对“静”的研学产品主要围绕着文化探寻、非物质文化技艺体验学习等主题开展。“我们今年暑期推出了‘京相少儿京剧团’产品，这个产品能让孩子了解中国的国粹文化，目前在家长端获得了很高的评价。”韩杰表示。据了解，该产品的行程主要包括学习京剧理论基础知识、观看排练和演出等。

凯撒旅游相关负责人表示：“我们注意到一些历史、非遗、艺术、科技等领域的研学课程不仅受到了孩子的欢迎，也吸引成人参与进其中。有鉴于此，针对亲子家庭，我们推出了研学夏令营及素养提升类产品，如非遗手作、古琴学习、博物馆研学等，此外，我们也推出了适合成人参与的茶文化课、传统服饰课、艺术观展等。”

今年暑期研学旅行产品类型丰富，它们是否满足了家长的需求？对此赵女士谈道：“我理想中的研学旅行是可以让孩子在参与的过程中能够学到并记住一些东西的，让孩子在‘玩’中‘学’，比如之前我们参加过的故宫研学产品，就让孩子收获匪浅。”

资深旅游专家王兴斌表示，研学旅行产品的核心应该是“学”，许多旅游企业对于“学”的研究还需要进一步深入，包括让孩子学什么、如何学。研学旅行可以学习的内容很多，但其内容适合什么样的人群还需要企业深入研究讨论。“此外，现在许多研学旅行是以亲子家庭作为主体，研学产品也要加强对亲情关系的培育，加入更多亲子互动。”